近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市群的興起、以及現(xiàn)代科技的不斷涌現(xiàn)，中國廣告也發(fā)展迅猛，尤其是單立柱廣告牌業(yè)，她以其獨特的地位掌握著其向大眾溝通的能力，呈現(xiàn)勃勃生機(jī)，精彩紛呈。走在都市的大街上，無時無刻不在感受著單立柱廣告牌給我們營造的那份恬淡的幽雅。黑夜里光彩四射的光纖和動態(tài)十足、絢麗多彩的發(fā)光字廣告更是比比皆是，把整座城市裝扮得分外妖嬈，讓我們疲累了一天的心情得以釋然，這一切的一切可能由于我們已經(jīng)太習(xí)慣而忽略了它們的存在。由此可以看出，單立柱廣告牌市場的繁榮不僅帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，而且與我們的生活如影相隨，已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的組成部分。
一、廣告質(zhì)量提高較快
主要表現(xiàn)在：
(1)單立柱廣告牌已經(jīng)從單一的產(chǎn)品廣告發(fā)展到產(chǎn)品廣告于形象廣告并舉。尤其是近年來企業(yè)越來越重視形象宣傳，因而涌現(xiàn)出許多企業(yè)形象宣傳廣告、企業(yè)音樂視頻等等。同產(chǎn)品廣告相比，形象廣告在質(zhì)量方面會有很大的提升。
(2)高新技術(shù)與廣告業(yè)的嫁接，使媒介設(shè)備新穎多樣化，從單一的平面廣告發(fā)展到三面翻、LED發(fā)光字、LED翻轉(zhuǎn)屏、不銹鋼發(fā)光字等多種媒介綜合運用。
(3)創(chuàng)意廣告大量涌出。創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂，廣告發(fā)展初期我國廣告空洞乏味、千篇一律、水平低、無創(chuàng)意。文字缺乏文采，如行政公文一般。畫面則呆板、無趣、落入俗套。近年來,經(jīng)過廣告界不斷探索,我國廣告由原來簡單化、形式化、表面化,轉(zhuǎn)向在企業(yè)定位基礎(chǔ)上注重創(chuàng)意,從而涌現(xiàn)出一大批廣告的佳作。
二、廣告竟?fàn)幦找婕ち?/span>
在我國廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展的初期,經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的廣告公司曾經(jīng)一枝獨秀。當(dāng)時同屬經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的北京廣告公司、上海廣告公司、廣東廣告公司號稱中國廣告業(yè)的三大支柱。隨著廣告業(yè)的深入發(fā)展，憑借其新興產(chǎn)業(yè)的身份和誘人的市場前景，吸引了眾多的投資者，大大小小的各類廣告公司猶如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。同時廣告業(yè)的競爭也日益激烈。這主要表現(xiàn)在廣告人才的競爭、廣告設(shè)備的競爭、爭取客戶的競爭等。
三、單純的追求經(jīng)濟(jì)效益向經(jīng)濟(jì)效益與社會效益并重轉(zhuǎn)變
廣告公司追求經(jīng)濟(jì)效益至上本是無可厚非的事情，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、廣告的巨增、一味的只追求企業(yè)利益、不顧社會效益造成廣告的凌亂不堪，嚴(yán)重影響市民的生活，不利于城市形象的和諧發(fā)展，再者政府對單立柱廣告牌社會效益的逐漸重視，迫使廣告公司開始轉(zhuǎn)變思路，更加注重低碳、高效、節(jié)能和無污染的高新技術(shù)廣告設(shè)備的應(yīng)用使經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時更符合城市的發(fā)展。
四、高科技廣泛應(yīng)用進(jìn)一步推動單立柱廣告牌業(yè)發(fā)展
21世紀(jì)高科技無處不在，LED低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗UV等技術(shù)相繼用于三面翻、LED顯示屏、LED翻轉(zhuǎn)屏等機(jī)械電子廣告設(shè)備，進(jìn)一步推動單立柱廣告牌業(yè)的繁榮發(fā)展，加速了低碳城市建設(shè)和美化亮化城市建設(shè)的進(jìn)程。
五、廣告管理有所加強(qiáng)
1982年《廣告管理暫行條例》出臺,1987年《廣告管理條例》開始實施，1992年國家工商局與衛(wèi)生部又頒布了《藥品廣告管理辦法》等各種規(guī)定,1995年正式實施的現(xiàn)行《中華人民共和國廣告法》以及《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》等法律法規(guī)，這表明,我國的廣告管理取得不小的進(jìn)步。
六、中國廣告業(yè)存在問題
中國單立柱廣告牌業(yè)歷經(jīng)30年的大發(fā)展，成績斐然，但也存在不少的問題。廣告管理部門監(jiān)管力度不足，以及經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，導(dǎo)致許多廣告牌違規(guī)設(shè)置嚴(yán)重，制作質(zhì)量低劣、缺乏保養(yǎng)、存在安全隱患多，且凌亂不堪、密度過大、遮擋公共空間、造成人民的生活不便，更不利于低碳城市和美化城市形象的樹立。
七、影響城市形象建設(shè)
中國經(jīng)濟(jì)30年的騰飛、帶來單立柱廣告牌業(yè)井噴式的發(fā)展、也帶來行業(yè)的激烈競爭。有些不良商家為了追求更高的經(jīng)濟(jì)效益、有的沒有經(jīng)過有關(guān)部門審批、私自設(shè)置、造成凌亂不堪?有的采用質(zhì)量低劣的設(shè)備、且缺乏維護(hù)保養(yǎng)、導(dǎo)致安全隱患多?有的一味只注重廣告效果、在LED顯示屏上增加亮度不僅造成能源浪費、增加運營成本、影響整體收益、還產(chǎn)生光污染、影響居民的健康生活、更甚者、引發(fā)交通事故、造成交通安全?中國城市化建設(shè)的不斷深入、不能起到美化亮化城市的平面廣告和三面翻廣告、必將
被市場邊沿化、逐漸淡出歷史舞臺。
八、單立柱廣告牌維護(hù)保養(yǎng)困難
單立柱廣告牌牌長期設(shè)置在戶外、保養(yǎng)和清潔困難、后期維護(hù)是個不小的開支、由于行業(yè)競爭的激烈、許多商家無利可圖、以三面翻為例、如今的三面翻像賣大白菜一樣價格由早先的幾千一平米到現(xiàn)在的幾百元每平米。商家無利可圖、帶來的是犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量和售后為代價。在這里也友情提醒三面翻的客戶、太低的報價可能會給品質(zhì)和售后埋下隱患、選擇三面翻時請多考慮有實力的廠家以及設(shè)計更利于維護(hù)的設(shè)備。鑒于此、國能獨家推出360旋轉(zhuǎn)技術(shù)和本地化服務(wù)戰(zhàn)略推出、使畫面翻動更加柔順、售后更加簡單和便捷、免除了客戶的后顧之憂。
九、市場問題
中國是世界制造大國、但同時中國也是個消費大國、外資的不斷涌入、刺激著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、也推動廣告需求劇增、但當(dāng)前應(yīng)用較多的平面廣告和三面翻廣告大牌無法使有限的廣告空間得到更好的利用、晚上不能起到美化亮化城市的作用。LED顯示屏不僅能容納更多的客戶、更能起到亮化城市的作用。LED雖然是節(jié)能的、但成千上萬的LED燈加在一起耗電量也是不容小事、實踐證明、由于受到陽光的作用、LED顯示屏白天效果不佳、且光污染嚴(yán)重、如何尋找他們之間的平衡點是中國廣告業(yè)和中國城市發(fā)展迫切需求
解決的問題。 國能LED翻轉(zhuǎn)屏適時而生、它節(jié)能、低碳、環(huán)保的優(yōu)越特性、既符合城市美化亮化的要求、又實現(xiàn)廣告位價值的倍增、解決供需矛盾、符合企業(yè)盈利性的要求、是社會效益與經(jīng)濟(jì)效益完美結(jié)合的單立柱廣告牌設(shè)備。
十、單立柱廣告牌的發(fā)展
(一)單立柱廣告牌的作用
1.提升城市形象、維護(hù)整體城市景觀、美好亮化城市環(huán)境。
2.活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益。發(fā)揮單立柱廣告牌的社會、經(jīng)濟(jì)效益與景觀文化效益、繁榮地方商業(yè);城市生活是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了城市單立柱廣告牌的興衰與完善而好的城市單立柱廣告牌又可以通過影響人們的生活行為來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮。
3.弘揚地方文化、遵循單立柱廣告牌的空間特性、展現(xiàn)城市地域特色。 一座偉大的城市應(yīng)當(dāng)有城市的文化精神、單立柱廣告牌媒體及其孕育的大眾文化土壤、這是單立柱廣告牌意義上的城市地標(biāo)、也是單立柱廣告牌對城市地標(biāo)的貢獻(xiàn)之本義。
4.公益性單立柱廣告牌效應(yīng)。如果一座城市就是一個人、那么單立柱廣告牌就像城市的衣裳、她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開展大型展示活動和宣傳報道、利用單立柱廣告牌強(qiáng)大而獨特的傳播力和影響力、為城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)、發(fā)揮著不可替代的作用。
(二)未來單立柱廣告牌規(guī)劃原則
1、整體性與多樣性相結(jié)合原則城市景觀需要整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)、單立柱廣告牌則追求多樣性與個性化。城市景觀與廣告設(shè)置兩者之間有內(nèi)在聯(lián)系也存在沖突和矛盾。若精心設(shè)計、認(rèn)真處理來化解這對矛盾、就能使城市視覺環(huán)境達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一中兼有豐富變化的完美效果。所以要使城市單立柱廣告牌設(shè)置與城市整體環(huán)境真正和諧統(tǒng)一、對城市單立柱廣告牌設(shè)置的規(guī)劃應(yīng)當(dāng)以城市規(guī)劃為依據(jù)、從城市整體的市容環(huán)境出發(fā)、在追求廣告設(shè)置豐富多彩的同時服從和服務(wù)于市容市貌的建設(shè)發(fā)展需要、以提升城市整體形象的統(tǒng)一性為根本原則。
2、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則
城市空間環(huán)境的性質(zhì)、尺度、天際線、建筑立面、綠化、色彩、公供品等因素的變化都會直接影響單立柱廣告牌的設(shè)置。如何協(xié)調(diào)環(huán)境因素與廣告設(shè)置之間的關(guān)系、做到低碳環(huán)保、是該項目規(guī)劃設(shè)計中必須強(qiáng)調(diào)的問題。單立柱廣告牌設(shè)置規(guī)劃應(yīng)以城市空間環(huán)境為參照、應(yīng)當(dāng)以適應(yīng)環(huán)境、美化環(huán)境為基本原則。
3、注重視覺美學(xué)原則、注重美化亮化城市原則。
單立柱廣告牌視覺效果與視角、視距、造型、照明及廣告的間距等有關(guān)。在規(guī)劃設(shè)計過程中、應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場實際視角和視距的不同、選擇最佳廣告位置和最佳造型、照明方式、以期達(dá)到最佳視覺效果。視覺效果往往決定人的第一印象、而第一印象又恰恰能客觀地反映出人們對城市印象的好壞。所以、注重視覺效果是項目規(guī)劃設(shè)計中應(yīng)堅持的美化原則。
